酷开网络国庆“宠粉”大联欢,催动OTT领域迎来新一轮升级

电科技10-18 14:30

纵观互联网发展的历史,每一次新平台的出现,基本都会带来一次现象级的大规模流量迁徙。就如同当初智能手机的出现顶替掉了PC终端的“互联网入口”地位,这两年移动设备和OTT终端也呈现出了此消彼长之势,手机的统治地位正在悄然发展改变。

当然,看到这一趋势的除了手机厂商之外,还有包括酷开网络在内的一众互联网公司。最近,酷开网络在国庆期间正式推出了“逐梦七十载,瓜分筑梦基金”主题活动,并以答题闯关的形式,让酷开用户度过了一次欢乐而又有收获的国庆节。

据酷开网络数据显示,活动上线8天,累计曝光6.35亿次,闯关答题人数超1061万,活动期间平均开机时长达到了5.7小时。值得注意的是,根据奥维互娱发布的《2019年中国OTT发展预测报告》显示,当前全国OTT激活设备的每天观看时长达3小时左右。也就是说,凭借着创新性的运营思维及营销方式,酷开网络的大屏活动已经数倍于平时的数据表现。

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毫无疑问,新的流量风口已悄然而至。在当下这个节点,OTT大屏终端更需要进行一次升级,不单是作为内容传播的载体,更重要的是要基于大屏终端这一特点,构建起一套开放统一的超级智能系统生态。

创新玩法,以资源投入换取用户关注

OTT行业的高速发展,同样也为用户流量变现带来了更多想象的空间。在巨大的行业流量风口面前,重塑客厅娱乐场景成为了各大互联网企业的共识。特别是伴随着内容端、应用端的价值不断突显,大屏运营这一概念已成功取代以往的“硬件模式”,逐渐走上历史舞台。

以作为OTT行业先行者的酷开网络为例,针对这种情况,它并没有同其他互联网企业一样,以传统的“开机广告”、“贴片广告”的惯性思维去做投放。而是在审视客厅大屏优劣势的基础上,开发出了频道入口、应用入口、专题等多种形式的OTT广告,实现了全场景的覆盖,打造出了独属于自己的闭环营销模式。

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在2018年春节期间,酷开网络开创新性地推出了“客厅狂欢节”这一营销模式。通过春节红包的形式,酷开网络在仅投入1000万元的基础上,实现了3.08亿次曝光,并带动了1019万家庭参与。而在那之后的电视版大富翁游戏中,酷开网络再一次通过投入1500万资源,收获了2.6亿次曝光,覆盖了2572万家庭。

实际上,酷开网络更新迭代的运营模式与创新的营销方式,不仅仅使得自身的业务数据获得了长足进步,更在一定程度上增加了消费者的粘性与新用户的参与度。从目前官方公布的数据来看,酷开系统的用户数仍然在以年增长率30%的速度飞速激增。

综合来看,当酷开网络选择将内容投放与大屏活动进行深度整合的时候,也在一定程度上改善了目标家庭对于内容投放的看法。通过获取奖励来增强用户的反馈感,再在这一过程中以柔和的形式完成内容曝光。可以说,酷开网络正在尝试以一种富有创造性的形式深入挖掘OTT大屏的深层次价值。

摆脱定式,酷开网络开启大屏革新之路

对于酷开网络来说,为何会选择在这个节点大力布局智能系统生态?站在旁观者的角度来看,或许如今的酷开网络的确已经有了足以推动行业变革的实力。

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根据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》数据显示,酷开系统如今已占据了18.4%市场份额,稳居OTT行业主流梯队。而这一数据反映到财报上,则意味着酷开网络在2018年实现营收11.9 亿(不含购物流水),内容运营增长107%,广告业务增长72%,影视及其他增长131%。无论是市场占有率还是营收,酷开网络都成为了OTT市场上的一座标杆。

而在此之外,酷开网络也正在从系统层面切入,全面开启客厅大屏的革新之路。以交互为例,酷开网络凭借着全时AI功能,在一定程度上摆脱了传统的电视只能通过遥控器进行控制的限制。以语音作为媒介,不论是挑选节目、快进还是查天气,都能通过对话的方式控制酷开终端。

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另外还有一点,针对5G时代下的IoT设备,酷开系统特意引入了全屋智控解决方案。凭借着多场景识别功能以及客厅IoT设备的双向联动,酷开网络以此打造出了一个完善的智能生态系统,并一举扭转了我们认为电视是用来“看内容”的惯性思维。

在保证了用户规模、市场营收以及硬件基础的前提下,酷开网络这种跳出惯性思维的发展模式无疑具有极大的威力。无论是使用场景的拓展、亦或者是内容运营模式的创新,所带来的改变不光对其自身的发展有着十分重要的意义,对于整个电视行业的进步,同样也有着积极的推动作用。

技术先行,酷开网络成为OTT行业的“攀登者”

面对未来OTT终端的应用场景以及发展机遇,时任酷开网络CEO的王志国曾表示:“未来三年是酷开网络和OTT行业黄金的三年。首先,在这三年里营收将迅速增长。其次,在这三年之内所有基于OTT的商业模式将会逐步成型,并且具备很高的门槛。最后,在这样一个过程之中会诞生出很多基于OTT行业的新生产业。”

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为此,可以看出酷开网络在尝试将用户粘性合理转变为商业价值的过程中,同杨也在以开放的姿态走向了生态圈的打造。

例如,此前酷开网络与江苏省广电有线信息网络公司的深度合作,也足以看做是酷开网络对于OTT行业的深刻影响。相较于单打独斗来说,酷开网络的这种合作方式可以说是进一步提升了技术能力、商业变现、运营创新、内容资源以及资本运作上的优势,同时对于国内大屏运营平台的发展也具有极大的示范效应。

回顾近年来酷开网络的发展,不难看出,无论是对于运营模式的创新,亦或者是对于智能系统生态的构建。酷开网络的目的性都很明确,那就是紧抓用户需求,以差异化策略巩固自身优势,并在这场围绕着客厅场景而展开的市场争夺战中占据先机。站在这个角度来看,或许酷开网络对于OTT大屏的这套技术革新,将会在未来成为引领OTT行业变革的关键之所在。

pk10怎么玩电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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